Der Ulmer Gemeinderat hatte sich im Dezember letzten Jahres einstimmig dafür ausgesprochen, von April bis einschließlich Dezember 2019 an allen Samstagen den öffentlichen Nahverkehr kostenlos anzubieten: Für die Nutzung aller Busse – egal ob SWU- oder Regionalbus-, der Straßenbahnen und der Regionalzüge mit Start und Ziel innerhalb des Stadtgebiets Ulm/Neu-Ulm ist dann kein Fahrschein erforderlich - so wie dies an den Adventssamstagen der letzten beiden Jahre war. Auch Stadtbesucher von auswärts profitieren, wenn sie ihr Fahrzeug auf einem kostenlosen P&R-Parkplatz abstellen. Neben den bekannten Plätzen am Schulzentrum Kuhberg und an der Messe gibt es einen neuen Platz beim Science Park II auf dem Eselsberg in der Nähe der Endhaltestelle der Linie 2.

Zugleich hatte der Gemeinderat gefordert, die Stadt solle flankierend im Schulterschluss mit Stadtwerken und Ulmer City eine Marketingkampagne unter dem Motto „Ulm erleben“ starten. Stadt Ulm, Citymarketing und SWU haben daraufhin gemeinsam mit der Ulmer Agentur Attacke ein Konzept entwickelt, das stufenweise bis zum Jahresende ausgebaut und umgesetzt werden soll.

Mit Plakaten, Radiospots, einer eigenen Homepage und verschiedenen Aktionen, an denen sich auch die Ulmer City beteiligt, wird ab April in der Stadt und im Umland für die Ulmer Innenstadt die Werbetrommel gerührt. Citymanager Henning Krone: „Die Situation ist für den Ulmer Einzelhandel momentan nicht einfach.Die Handelslandschaft ist in Bewegung und entwickelt sich weiter. Umso wichtiger ist diese gemeinsame Kampagne, die deutlich machen soll: Ulm ist eine tolle Einkaufsstadt. Das müssen unsere Kunden erfahren.“

Für die gesamte Kampagne steht ein Budget von 400.000 Euro zur Verfügung, das zur Hälfte von der Stadt, zu jeweils einem Viertel von den Stadtwerken und der Ulmer City finanziert wird. Für die Einnahmeausfälle aus dem Fahrscheinverkauf innerhalb des DING kommt die Stadt hingegen ganz alleine auf: Bis zum Jahresende 753.000 Euro.